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작성일 22-10-21 06:24
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01. Background & Direction
02. Analysis
국내치약시장analysis
자사analysis
제품analysis
경쟁사analysis
소비자analysis
03. Brand Naming Strategy
Target
Concept
Name Positioning Map
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
contents
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Background
&
Direction
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치약 시장 1위를 위한 브랜드 인지도상승 전술
Background & Direction
현재 국내 치약 시장 규모는 2,500억원대
치약 브랜드만 30가지 이상!
기존 브랜드들의 치열한 경쟁및 다양한 구강청정 제품의 등장
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제품의 지속적 발전을 위해 낡은 이미지를 탈피하고
넓은 소비층을 확보 할 수 있는 네임 개발을 통한
치약 시장 1위를 차지
Background & Direction
송염
松(소나무)鹽(소금)
소나무와 소금constituent 을 혼합한 제품을 의미
구강 본연의 건강을 지켜주는 한방 유기농 치약
낡고 오래된 느낌을 주는 네임
젊은 층의 소비자들에게 관심 받기 어려운 이미지
한정된 연령대의 소비자 층
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Analysis
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Market Analysis
출처-www.Advertising.co.kr
2001-2009년도
국내 구강청결 제품에서 칫솔과 비슷한 높은 점유율!
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Market Analysis
구강건강에 있어 필수제품이기 때문에 지속적 발전가능성 있음
고령화로 인한 치아건강에 대한 관심은 더욱 높아짐
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Market Analysis
현재치약시…(skip)
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레포트/경영경제
다.
